Выставка ПаркЗоо 2023 года. Обзор новинок кормов для собак и кошек

Итак, очередная выставка Парк Зоо завершилась. В зоне новинок достаточно большой ассортимент новых брендов кормов для кошек и собак. Иногда это старый игрок, который расширяет свой ассортимент, а где-то абсолютно новые производители, которые стремятся занять ниши ушедших с рынка игроков.

И конечно же, самый интересный вопрос, как именно компании будут справляться с дистрибуцией. Каким путем пойдут, какие каналы выберут?

В этом материале мы сделали обзор того, что уже успели (или не успели) сделать бренды.

Это краткий предварительный анализ. При разработке стратегии мы, конечно же, делаем более глубокий анализ конкурентов.
Какие бренды уже вошли в данный аудит:
Melwin, Bowl Wow, Frais, Zooring, Dezzie — если вы хотите посмотреть информацию по определенному бренду, переходите по ссылке.

Какие бренды находятся в процессе добавления:
Award, BanDitos, Petvador, Florida, Savita, Edel, Будь здоров, JJ Sport, Lifedog

Бренд MELWIN
Корм сухой MELWIN ДЛЯ взрослых КОШЕК всех пород старше 7 лет
Компания производитель — ГК «Мелком»
Страна производитель — Россия
Презентационный сайт продукта — не найден
Сайт компании-производителя — https://www.melkom.ru

Мясные и рыбные ингредиенты — 29%
Цена в маркетплейсах за пачку 2 кг — порядка 1200 рублей
Соцети бренда — не найдены
Интеграции с блогерами в Nelzyagram — не найдены
Продукт представлен в весовке 1 кг, 2 кг и 10 кг
Представленность на основных маркетплейсах и рейтинги продукта
WILDBERRIES Представлен
OZON Представлен
Отзывов — 4. Рейтинг — 5*
Яндекс Маркет Представлен
Отзывов нет
МЕГАМАРКЕТ Представлен
Отзывов нет
Наличие отзывов на продукт на основных отзывных площадках
Otzovik — отсутствуют отзывы
IRecommend — отсутствуют отзывы
Динамика брендовых запросов за 2023 год
Первые запросы видим в феврале 2023 года. К августу их 52 за месяц

Краткий вывод
Пока есть ощущение, что бренд планирует сделать упор на маркетплейсы и оптовых партнеров.
Бренд Bowl Wow
Корм сухой Bowl Wow для котят: индейка, курица, черника
Компания производитель — ООО «Юта»
Страна производитель — Россия
Мясные и рыбные ингредиенты — 32%
Цена в рознице за 1 кг— 925 - 1185 рублей
Презентационный сайт продукта — https://bowlwow.com
Соцети бренда — Вконтакте, Telegram, Одноклассники,
Nelzyagram тоже есть
Интеграции с блогерами в Nelzyagram — есть
Продукт представлен в весовке 1 кг, 2 кг и 10 кг
Представленность на основных маркетплейсах и рейтинги продукта
WILDBERRIES Представлен. Ссылка тут
Отзывов — 190. Рейтинг продукта 4,8
OZON Представлен. Ссылка тут
Отзывов — 339. Рейтинг — 4,8
Яндекс Маркет Представлен. Ссылка тут
Отзывов — 12. Рейтинг — 4,8
МЕГАМАРКЕТ Представлен. Ссылка тут
Отзывов — 1. Рейтинг — 5
Наличие отзывов на продукт на основных отзывных площадках
Otzovik — отзывы присутствуют
Количество отзывов — 10. Средний рейтинг — 4,5. Ссылка на отзывы

IRecommend — отзывы присутствуют
Количество отзывов — 4. Средний рейтинг — 5. Ссылка на отзывы

Динамика брендовых запросов за 2023 год
Первые запросы видим в ноябре 2022 года. К августу 2023 их 859 в месяц

Краткий вывод
Сильный молодой игрок на рынке кормов. У компании хватает ресурсов, чтобы вести промо активность сразу в нескольких направлениях. В маркетплейсах продаются в том числе через партнеров, то есть работают и в b2b направлении тоже.
Бренд Frais
Корм сухой для стерилизованных кошек с мясом индейки и курицы
Компания производитель — компания Дикей Март
Страна производитель — Россия
Мясные ингредиенты — нет точной информации
Цена в рознице за 1 кг — около 500 рублей
Презентационный сайт продукта — https://www.frais.su
Соцети бренда — ВКонтакте, Телеграм
Интеграции с блогерами в Nelzyagram — не найдены
Продукт представлен в весовке 1 кг, 2 кг и 10 кг
Представленность на основных маркетплейсах и рейтинги продукта
WILDBERRIES Представлен. Ссылка тут
Отзывов — 760. Рейтинг продукта 4,4
OZON Не представлен
Отзывов — нет
Яндекс Маркет Представлен. Ссылка тут
Отзывов — 0. Рейтинг — нет
МЕГАМАРКЕТ Представлен. Ссылка тут
Отзывов — 28. Рейтинг — 5
Наличие отзывов на продукт на основных отзывных площадках
Otzovik — отсутствуют
IRecommend — отсутствуют
Динамика брендовых запросов за 2023 год
Бренд на рынке уже давно. Выраженной динамики роста брендовых запросов не видно
Краткий вывод
Старый игрок российского рынка, который продолжает двигаться на уже сформированной известности, используя наработанные каналы дистрибуции.
Бренд Zooring
Корм сухой для стерилизованных кошек с индейкой и брусникой
Компания производитель — Компания "Всем Миром"
Страна производитель — Россия
Мясные и рыбные ингредиенты — курица - 17%, индейка - 13%
Цена в рознице за 1 кг — около 550 рублей
Презентационный сайт продукта — https://zooring-rus.ru/
Соцети бренда — Вконтакте, Telegram
Продукт представлен в весовке 400 гр, 1,5 кг, 10 кг и 20 кг
Представленность на основных маркетплейсах и рейтинги продукта
WILDBERRIES Бренд на МП представлен. Ссылка тут
Новинка на МП пока отсутствует

OZON
Бренд на МП представлен. Ссылка тут
Новинка на МП пока отсутствует

Яндекс Маркет
Бренд на МП представлен через партнеров. Ссылка тут
Отзывов и рейтинга на новинку пока нет

МЕГАМАРКЕТ
Бренд на МП не представлен
Наличие отзывов на продукт на основных отзывных площадках
Otzovik — отсутствуют
IRecommend — отсутствуют
Динамика брендовых запросов за 2023 год
Бренд на рынке уже давно. Выраженной динамики роста брендовых запросов за последний год не видно
Краткий вывод
Старый игрок российского рынка, который судя по данным, продолжает двигаться на уже сформированной известности, используя наработанные каналы дистрибуции и расширяя ассортиментную линейку.
Бренд DEZZIE
Cухой корм Premium для собак мелких пород, Курица с говядиной

Компания производитель — Pet Food Planet
Страна производитель — Россия
Мясные и рыбные ингредиенты — дегидрированное мясо курицы (22%), дегидрированная говядина (10%)
Цена в рознице в пересчете на 1 кг — 600 - 750 рублей
Презентационный сайт продукта — https://dezziepetfood.ru/
Соцети бренда — Youtube, Vkontakte, Одноклассники, Дзен
Продукт представлен в фасовке 400 гр, 3 кг и 10 кг
Представленность на основных маркетплейсах и рейтинги продукта
WILDBERRIES Бренд на МП представлен. Ссылка тут
Новинка на площадке тоже есть
Отзывов — 6. Рейтинг продукта — 5

OZON Бренд на МП представлен. Ссылка тут
Новинка на площадке тоже есть
Отзывов — 22. Рейтинг продукта — 4,95

Яндекс Маркет Бренд на МП представлен. Ссылка тут
Отзывов — 4. Рейтинг продукта — 5

МЕГАМАРКЕТ
Бренд на МП не представлен
Наличие отзывов на продукт на основных отзывных площадках
Otzovik — отсутствуют
IRecommend — отсутствуют
Динамика брендовых запросов за 2023 год
Первые брендовые запросы видим в феврале 2023 года. К августу 2023 их 122 в месяц
Краткий вывод
Новый бренд старого игрока. Судя по представленности в разных интернет-магазинах, бренд ориентируется на наработанные каналы дистрибуции через партнеров. Нет признаков того, что компания вкладывает значительные усилия в on-line продвижение.