Мы используем файлы cookie для улучшения работы сайта. Продолжая использовать сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie.
Кейс
Как мы работали с зооблогерами и получили результат в 8,26 раз лучше ожидаемого
Клиент:
Клиент: Бренд российского производства в сегменте суперпремиум-корма для домашних животных.
Задача — протестировать, как блогеры могут повлиять на узнаваемость и восприятие бренда в нише, где решение о покупке редко бывает импульсивным.
Задача — протестировать, как блогеры могут повлиять на узнаваемость и восприятие бренда в нише, где решение о покупке редко бывает импульсивным.
Задачи
- Проверить, как работает инструмент интеграции с блогерами в нише корма.
- Получить как можно больший вирусный охват за имеющийся бюджет.
- Собрать качественные материалы (контент от блогеров), которые дальше можно будет использовать в коммуникациях бренда.
- Отработать юридическую модель работы с блогерами (маркировка, 3 % сбор, договора, согласие на использование материалов)
Что мы сделали?
Подобрали блогеров с мультиплатформами
Мы собрали пул авторов, которые работают сразу на нескольких площадках (Instagram*, YouTube, Dzen, TikTok). Это позволило увеличить охват без роста бюджета и протестировать разные типы аудитории.
*Meta признана запрещенной организацией на территории РФ
*Meta признана запрещенной организацией на территории РФ
Оптимизировали медиаплан под эффективный CPM
У компании отсутствуют собственные точки присутствия в Москве и МО. Таким образом, у нас была задача познакомить потенциальных клиентов с продуктом и дать им возможность самостоятельно решить, где именно им удобнее заказывать продукт — через интернет магазин или через маркетплейс.
Создавали сценарии вместе с блогерами
Мы не просто отправляли ТЗ, команда Zoodigital анализировала через Telegram-бот сотни Reels и Shorts, которые набирали миллионные просмотры. Мы раскладывали их по триггерам — темп, фраза-крючок, эмоция, животное, движение камеры — и на основе этой аналитики предлагали блогерам сценарии с вирусным потенциалом. Некоторые из них вошли в итоговые интеграции.
Использовали генеративную музыку Suno
Для части роликов мы создали уникальные треки через платформу Suno (сервис генерации музыки). Музыка органично встроилась в контент и усилила узнаваемость: блогеры отмечали, что мелодия «залипательная», а аудитория активно комментировала саунд.
🎵 Послушать пример: «Сухой корм для Симбы»
🎵 Послушать пример: «Сухой корм для Симбы»
Полностью взяли на себя юридическую сторону вопроса
Мы полностью взяли на себя:
- оформление договоров с самозанятыми и ИП;
- маркировку рекламы и отчётность в ОРД;
- оплату 3 % сбора;
- передачу прав на использование контента бренду.
С какими сложностями столкнулись
Работа с блогерами в 2025 году — это уже не просто «написать в директ». Каждая интеграция теперь проходит через сложный юридический и технический процесс: маркировка рекламы, отчётность в ОРД, налог 3 % и контроль договоров с самозанятыми. Многие блогеры не готовы тратить время на правильное оформление, и именно агентство взяло на себя всё документальное сопровождение. Это позволило клиенту избежать риска штрафов и полностью освободить свои внутренние ресурсы.
Второй вызов — нестабильность охватов блогеров. Платформы меняют алгоритмы, а автор, который месяц назад показывал взрывные результаты, может потерять охваты буквально за неделю. Чтобы не зависеть от «удачи», мы внедрили постоянный мониторинг и гибкую систему замены площадок. Благодаря этому клиент ни разу не потерял запланированные охваты — наоборот, по всем ключевым интеграциям показатели превысили прогнозы.
Результаты
- 18 787 843просмотров — при плановом объёме просмотров в 1 516 760, что означает 1138,68% перевыполнения плана.
- 39,14рублей — стоимость 1000 показов по итогам рекламной кампании, при средних цифрах по рынку 500 - 800 рублей, то есть примерно в 12 раза меньше ожидаемого значения.
рис. Яндекс Метрика
рис. Яндекс Метрика
Рост охватов по всем интеграциям
Фактические просмотры превысили прогнозные показатели в среднем в 2,5 раза.
Каждая публикация отработала лучше ожидаемого, а часть — дала вирусный рост до миллионов просмотров. Это подтвердило корректность методики подбора авторов и сценариев.
Каждая публикация отработала лучше ожидаемого, а часть — дала вирусный рост до миллионов просмотров. Это подтвердило корректность методики подбора авторов и сценариев.
Высокий уровень вовлечения
На 18 000 000 просмотров получили Суммарно контент собрал более 450 000 взаимодействий — лайков, комментариев, сохранений и репостов. Для коротких видео в категории pet-контента это показатель в топ-15 % по индустрии (по данным HypeAuditor и TrendHero).
рис. Яндекс Метрика
рис. Яндекс Метрика
Создание библиотеки UGC-контента
Благодаря нативным интеграциям сформирован пул из 20+ уникальных видеороликов, которые бренд может использовать в соцсетях и на маркетплейсах для усиления доверия к продукту.
Мы не ждали «удачных роликов» — мы спроектировали их: подобрали авторов по мультиплатформенности, создали сценарии на основе анализа сотен вирусных видео, использовали генеративную музыку и сделали каждый элемент осознанным. Этот проект показал, что вирусный контент — это не случайность и не удача. Это результат системной работы, когда каждая идея проверяется на потенциал роста, каждая площадка просчитывается по охватам, а каждый блогер становится частью общей архитектуры кампании.
Мы не ждали «удачных роликов» — мы спроектировали их: подобрали авторов по мультиплатформенности, создали сценарии на основе анализа сотен вирусных видео, использовали генеративную музыку и сделали каждый элемент осознанным. Этот проект показал, что вирусный контент — это не случайность и не удача. Это результат системной работы, когда каждая идея проверяется на потенциал роста, каждая площадка просчитывается по охватам, а каждый блогер становится частью общей архитектуры кампании.
Не все рекламные активности могут дать ощутимый результат в первый же месяц. Наша задача — предложить стратегию, протестировать гипотезы и выбрать самый оптимальный вариант, подходящий под ваши задачи
Мы уверены, что вам будет интересен наш опыт по созданию продающих рассылок для клиентов зоокомпаний
Мы порекомендуем вам наиболее интересные и современные решения. Пожалуйста, заполните форму ниже и мы свяжемся с вами
Другие материалы агентства