Вы готовитесь к запуску нового бренда лакомств для кошек и собак в премиальном сегменте. Продукт — натуральное вяленое мясо, производство — Китай, реализация планируется как в B2C, так и в B2B (зоомагазины, клиники, груминг-салоны). Сейчас вам нужно маркетинговое исследование, которое:

• Даст понимание объема и потенциала рынка в этом сегменте,
• Покажет конкурентную среду и стратегии игроков,
• Сформирует рекомендации по позиционированию, каналам продвижения и CJM

Задача комплексная, стратегическая, и требует не только аналитики, но и маркетинговой интерпретации данных.

Рынок лакомств для животных в России растёт: по данным отраслевых аналитиков, особенно активен сегмент премиальных и функциональных продуктов. За последние два года было зафиксировано резкое увеличение СТМ и запусков новых марок — как ответ на сокращение импорта.

Особенности текущей ситуации:

• Маркетплейсы становятся основным каналом продаж: WB, Ozon, Яндекс.Маркет активно продвигают категории зоотоваров.
• Поведение потребителей сместилось в сторону «осознанной премиальности» — они ищут высокое качество за адекватные деньги.
• Премиальные лакомства — это не только продукт, но и история, ценности бренда и доверие. Упаковка, отзывы, дистрибуция, tone of voice — всё влияет на выбор.

1. Анализ рынка и спроса
Мы можем пойти через открытые источники (в частности объхем продаж на маркетплейсах) или использовать данные Nielsen.

Что на выходе:

• Объем рынка лакомств в России: общая динамика + отдельно премиальный сегмент
• Структура рынка по форматам
• Основные драйверы спроса
• География и демография потребления
• Тренды и точки роста

📎 Вы получите: аналитическую сводку по рынку с выводами и визуализациями.

Анализ целевой аудитории (B2B и B2C сегмент)

• Не менее 10 интеравью с представителями B2C сегмента
• Тайный покупатель для B2B

На выходе:

• Целевая аудитория и CJM
• Сегментация целевой аудитории: B2C и B2B
• Инсайты: потребности, поводы к покупке, барьеры
• Каналы взаимодействия: где они ищут, читают, покупают
• Предварительный CJM: ключевые точки контакта
• Рекомендации по позиционированию и каналам входа

📎 Вы получите: портреты ЦА, карту касаний, гипотезы и сценарии коммуникации.

Что вы получите:
1. Обзор рынка лакомств на базе данных МП
Оценка блока : 174 000 ₽

2. Карта конкурентов (до 5 брендов):
Оценка блока: 160 000 ₽

3. Анализ целевой аудитории и потребностей:
Оценка блока: 120 000 ₽
Разработка предварительного CJM:
Оценка блока: входит в блок анализа ЦА

4. Рекомендации по позиционированию и стратегии:
Оценка блока: 140 000 ₽

Техническая часть
Подготовка итогового отчета, подготовка презентации, управление проектом и координация (работа проектного менеджера, проверка качества, внутренние согласования)
Оценка блока: 60 000 ₽

Итого 714 000 ₽

Если вам удобно будет созвониться, предлагаем выбрать день и обсудить варианты решений и дату начала проекта.